前幾天，杜蕾斯相繼兩條熱搜，一條是蹭iPhone12的熱點海報，另一條是因為內涵廣告被處罰81萬。

關于杜蕾斯因“內涵廣告”被罰81萬的事件，罰的是2018年杜蕾斯官方旗艦店上架的一款女用性趣品性用品的網頁宣傳廣告，該廣告宣傳內容違背了《中華人民共和國廣告法》的相關規定。

根據天眼查APP顯示，上海曼倫商貿有限公司與2020年7月8日被上海市徐匯區市場監督管理局處罰81萬元，登記的違法行為類型為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。

查詢國家企業信用信息公示系統出示的行政處罰決定書，決定書顯示當事人于2017年9月在開設的天貓店鋪“杜蕾斯官方旗艦店”上架一款女性用品，并于2018年6月更新這款產品網頁宣傳，違反《中華人民共和國廣告法》第九條,以及《中華人民共和國廣告法》第五十七條。

除了此次曝光的女用性用品廣告宣傳被處罰款，杜蕾斯曾聯名多個熱門產品，但結果多次“翻車”。

2019年4月19日，杜蕾斯聯合喜茶發布“今夜一滴都不許剩”等文案，喜茶轉發聯動。因419與英文“for one night”（一夜情）的讀音相似，這也成為了杜蕾斯等情趣用品營銷的契機。文案一經發布，強烈的暗示意味，引起了網友的強烈不滿，紛紛表示“再也不想喝喜茶了”。

同一天，除了喜茶，杜蕾斯還與餓了么、淘票票、百威啤酒等熱門軟件產品聯動，影響力達到了，但同樣引發爭議。隨后喜茶發布致歉聲明，對給大家帶來的不適與反感表示歉意并且刪除相關的微博。

根據天眼查APP，斯騰爽健貿易（上海）有限公司持有上海曼倫商貿有限公司75.05%的股份，而斯騰爽健貿易（上海）有限公司主要發展業務為杜蕾斯。斯騰爽健貿易（上海）有限公司曾因為發布廣告，妨礙社會公共秩序或是違背社會良好風尚在2019年12月25日被上海市市場監督管理局處罰。而此次處罰正是因為上述聯動活動。

除了杜蕾斯，絕味鴨脖曾掛出低俗海報被處以60萬罰款，全家曾發布擦邊球推文被罵到刪稿，蹭熱度和營銷的下限到底在哪里？

有媒體曾報道，通過抖機靈的文案擴大商家知名度的現象層出不窮。但是抖著機靈，專走“下三路”、打“軟情色”擦邊球的廣告營銷越來越多。產生廣泛影響后，文案、海報也成了一種內容產品。如果低俗不堪，必然產生負面**。

對此，《廣告法》明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。